Uno de los grandes retos de cualquier SEO o administrador del contenido web de un sitio es conseguir atraer al mayor número de visitantes posibles mediante los buscadores webs.
Hablar el lenguaje del usuario es muy importante para lograr este objetivo, como todo el mundo podrá observar el número de búsquedas usando palabras corrientes es muy superior al número de búsquedas usando palabras específicas.

En este aspecto siempre destacan los términos cortos y ‘de toda la vida’ como diríamos aquí.
Pongamos un ejemplo, si deseas buscar información sobre usabilidad, es más probable que uses el termino ‘usabilidad’ que ‘facilidad de uso’.

Procura evitar eufemismos innecesarios, si estas escribiendo sobre accesibilidad usa la palabra ‘ciego’ o ‘deficiente visual’.

Sustituye en la manera de lo posible el uso de marcas para referirte a productos, usa mejor términos genéricos aplicables a más productos del mismo tipo.
Por ejemplo en lugar de “me compré unas Nike”, usa “me compÅ•e unas zapatillas deportivas Nike”.
La mayoría de usuarios que busca información sobre un producto desconoce su marca o modelo concreto.
Especial atención a este punto si tienes un sitio de comercio electrónico.

Usa palabras conocidas en los elementos de navegación, los usuarios escanean estos elementos buscando palabras que reconozcan.Si usas palabras nuevas debes asegurarte que usas otros sinónimos más conocidos.

No creas que por usar palabras más complejas, sofisticadas o bonitas estas creando un mejor sitio. La web debe ser creada para los usuarios del sitio no para regocijo de los creadores. Si tu web vende vuelos baratos, usa las palabras ‘vuelos baratos’ y no otras como ‘desplazamientos aéreos de bajo coste’.

Si llenas una web con palabras nuevas que suenan mejor que las de siempre, lo único que conseguirás es perder el potencial de Internet, la capacidad de los usuarios de encontrarte.

Original por Jakob Nielsen.
http://www.useit.com/alertbox/search-keywords.html